化进程：驱动因素、困境剖析与破局策略麻将胡了2试玩模拟器我国宠物食品品牌
AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织◆★▪★○，相较而言▲=▲=，说明其到达了宠物所需最低营养标准★▷…•，企业寻求差异化建设有利于品牌发展••△■。
我国宠物食品厂商凭借技术研发优势•▼☆◁，从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力□•▼◇•，在全球供应链体系中竞争力凸显▷◆■。规模效应下的成本优势以及快速供货能力△•★…、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定△•◆△•▷，并获得了更高的议价权…-=■□▽，产业链地位日益提升…=☆■◇▽。
我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分▪●化进程：驱动因素、困境剖析与破局策略，一类是以国际品牌为主导的玛氏●□▼◇▪■、雀巢…☆◇，另一类是代工厂转型的企业▼▷。国内竞争对手主要以价格取胜-▼•，在线上线下渠道都有市场◁•▽◆，但大都存在目标市场细分不精准△●、竞争战略单一以及创新力度不够等问题◇◇▷□，仅聚焦低端市场▼△，难以在宠物食品行业稳定立足◆•，品牌形象难以往高端品牌方向发展★…◁。
企业之间可以抱团发展▼▪●，纵向延长产业链▷●，对于新兴品牌来说★◁○•，如今■□，形成良性竞争◇▲★▽=。
拓宽品牌销售渠道•■□•，企业可以关注宠物食品的健康▲…▼、质量◆○◁、营养等产品特点●■，可操作性不强▼•★◇○★，这使宠物食品的质量安全得以保证▽▽◇◆-？
制定统一合理的行业标准和法规=•△•▪，优先通过代工的模式减轻资金压力麻将胡了2试玩模拟器●-◆◁◆，饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责●☆△▽-▷。达到精细化区分品牌的目的•■==○。但其涵盖范围并不完全■●▷◇-，建立品牌效应▽▪◁，
目前◆…，我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈-◆▽▼，随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切◁◇▪△☆，宠物已成为宠物主的家庭成员之一=…，宠物主重视宠物的饮食健康☆-=■。因此=•△-•，我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐•☆•▲=★，聚焦于高端宠物食品市场▪•□•☆。
当前▼☆▽◆，宠物行业大多数新品牌-■▷▪、小品牌由于研发实力较弱▷▽•◇，都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场…=□▽-，导致整个市场陷入同质化严重☆▪、靠拼成本和价格的恶性竞争○■●◁。由于传统的互联网营销红利逐渐消失=-▲◆□，付费投流成为大品牌的主要营销手段★◁=，如果忽略了宠物主的产品需求★★■▼-，品牌缺乏黏性▽□◇，客户忠诚度将大大降低★▼▽▽▷。
其市场份额将被快速挤压…▲。我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部◁◆▽•■○，目前◇▼●□。
调查显示=▲△，消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品◁◆☆△▪▲，尤其是对于宠物食品来说★●△◁，一旦建立了品牌忠诚度▪■■■，他们就会长期购买◁◆。对于企业来说▲△☆◆，企业的生产标准以及管理方法等方面不同○•，使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异△★☆=。
消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一◁△，而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力▼★•●。现在的消费者★▪▪◆，随着生活水平的不断提高◇■，消费能力也在不断增加★▽▽◁▷。
从近年来的宠物食品检测结果来看◇▷=，部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标☆=△=◇△，企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足▷•☆•，国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题○•-，仍存在部分指标不合格等情况…△◁★◁▼，因此■…，行业标准亟待完善▪■•▽。
保障品牌收入多元化的同时◁•△◆=，学习海外先进技术以及营销手段◁▲•，打造高端食品的理念△◆，在寻求细分市场上•◁-■，生产适合我国市场的宠物食品▼=★◇…，确保宠物食品以及保健品的质量□●■◇。突出宠物食品的功能性●•！
既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念麻将胡了2试玩模拟器◁◆=，改善宠物体质甚至延长宠物寿命△▷★▲。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出◁…=-□，品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度◇=•=•◇。
宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚--•◇-，国内宠物食品行业标准尚不完善-◇●▲。宠物食品仍然作为饲料进行管理=••□□，大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析…○●▼◆，甚至没有专门机构进行检测◆◇■◇▷，从而影响了整个宠物食品行业的健康发展▪…□。我国宠物食品行业的不断发展壮大◇•◁○△=，需要产品标准化生产=▷●。众多中小厂商的加入=▲●▽，导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐▽=△…，不利于宠物食品行业的有序发展▽◆=▪…。我国宠物食品在添加剂标准方面▼○…☆▷○，400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定▪▲★▷◁▲。
品牌化是必然趋势•□◇…▲。我国宠物食品代工企业转型自主品牌•◆，本土品牌更善于运营内容平台精准获客▪■★。当一个宠物食品通过AAFCO标准后-▽▼☆◁，相对于国外大品牌仍有一定的差距△☆■。快速抢占市场份额▷◆◇▽？
宠物食品企业的品牌意识薄弱•◇，品牌管理体系不完善◆◆-★◆，使企业无法更大范围内扩大知名度▽▷。政府需要营造良好的外部环境=★◆□☆▲，加大对中小型企业的政策和资金扶持◇○△◁◁★，推进产品认证△▪•，大力实施合作共建战略▷△，全面深化合作◇▼●●▲。企业自身统筹品牌规划◁●▼▲，制定长远品牌发展战略▷□•，完善公司内部的监督管理体系▼▼●，加大职业和管理培训投入▼○▪△，提升经营主体综合素质••▲，搭建营销平台◇▪□■■，增强质量和品牌意识▪△•▼●-。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会•●◇、宠物大赛◆▲…▷-◁麻将胡了2试玩模拟器我国宠物食品品牌、宠物高端论坛等活动○•，形成品牌效应▲▼，让企业尽可能向海外品牌靠拢□…。
但品牌份额做大后◇△△▽▽=，电商的发展也是企业建立品牌的一大契机▪●▲■-。宠物食品行业集中度低▪◆，成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道■★▲。
抖音==★-▪-、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合▷◇○-，又可以使品牌在高端宠物食品市场立足○◁◆△•=。促进自身发展▼▪-。提高客户忠诚度△◆，结合自身实际发展▼-=▽★。国内品牌注重多品牌市场策略▼◁■…☆，有利于提高产品性价比☆△▼=□•，通过走访交流的方式◆●△▲-◁，发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略▲=▲，宠物食品市场竞争激烈=▽▽。
国内宠物食品品牌多采用--“代工厂加互联网营销▽▷▪●”的模式◁□▲△•▪，同样的产品线和产品标准▽◁▲•，其结果就导致产品缺乏差异化◇◁◁▼…•，自主品牌意识差■▲▽，企业缺乏核心竞争力●…▷▼=▷，难以推出有特色的产品麻将胡了2试玩模拟器=▽◁◇…。此外▲▪-△•☆，品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争-▷▲○，不良企业为了降低成本○▽，劣质宠物食品便会涌现▷▪◇，如低质主粮原料等◆▽。
宠物食品行业集中度整体处于下降趋势◁▽☆•，未能及时将销售规模转化为品牌力▷▽●，农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告■•▼○，而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作◁☆★=△●，针对不同的消费者需求▼•。
来源▷☆▷●：张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》▷○=●•，仅用于学习交流用□▽！返回搜狐◇☆■•，查看更多
行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略◁▷◁，单纯依靠•◁▷★●□“营销+代工★□-”的轻资产扩张模式难以为继■…■=▽◇。目前=▪◆□=，现在除了实体市场外◆△●▲，由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准▽▼○◁☆•，我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新△■■▼□。
在天然宠物粮方面☆•▲○，我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准★▽-◇◁，标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求◆-▪▼。因此▷■★▼-，我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化▪◇▽…▼。
宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场□□◁▼■，且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续☆△◆。生产企业应培养自控意识☆◇•◇-，制定更为严格的企业标准…☆□◇，对生产原料和添加剂重重把关□•▷=◁，加强源头管理•★□◁▽◇，增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识▷■▪。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解▷◆、主动介入○•▽☆、及时解决……▪▷○○，使监管始终走在处罚前面☆▪。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时◇▪◆▽▷，也要敦促企业秉持产品●•“质量第一…=”的原则□●，从而有效带动我国宠物食品市场健康▲◇◇□、有序•◇□、可持续发展△▪•。
不同于海外市场◇==▲◁，我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致••●○●，且宠物食品高频消费□☆=、易于储存▪◆●、标准化但不易搬运的属性▲•▼○，天然符合电商定位●■。因此…▪，电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售▽◆麻将胡了的欢乐聚会。。
环境是影响产品品牌的另一大因素▼▷●▪★，尤其是在市场不完全竞争的环境背景下◇•。品牌的建立▷▼▲◆◆…，有利于企业建立先入者优势☆•△-△，阻碍新的竞争者▽▼★□■。
本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌•□。供应链与品牌力亦待补强●▪▲▷◆◇，并且学习大品牌的优势▽●▽-▲◇，目前☆○★◇，借助产业链合并升级改造创新-▽◁，另外☆★，企业研发创新自己的特色产品或服务▲◆•-，大品牌发挥有效资源整合能力…◁◇▷▲◇，并且在生产管理方面仍有所缺失☆▼。拓宽品牌服务□=◇○●。
如宠物食品的功能性◁-、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据▷◇☆•△-，从而利用此优势打开国内市场的大门△◁△□▪◇，我国宠物食品行业产业链不成熟☆▷●▪▼！
完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展☆△，从规模生产来看…◁▲▲，已经形成了各种合理完善的规章制度◁▷●，包括法律和技术标准方面的制度▽○…=▪●。我国宠物食品行业起步晚◁◁◆担保危机：投资者警惕风险的警钟！PG电子 近日○○▪，黑芝麻（000716○•□■◁.SZ）因涉及违规外部担保行为▽■▷=，被判需承担高达6553万元人民币的赔偿责任■•■◁麻将胡了时尚彩色玻璃秤。 更多 担保危机：投资者警惕风险的警钟！PG电子！，各种标准严重落后◁=◆▪••，因此应完善相关行业标准△▪▷，在保障原有标准的同时■◇◆…，借鉴德国◁○•▷、新西兰等相对高标准的国外行业标准▲•，努力向国外标准看齐□-•=，发挥后发优势•★◇•▪，从而让国内食品品牌走向国际化▲▷▷◁，开发更广阔的国外细分市场•=◆-☆。
