化进程:驱动因素、困境剖析与破局策略麻将胡了2试玩模拟器我国宠物食品品牌
AAFCO(美国饲料品管协会)和NASC(美国国家动物保健品协会)是宠物食品行业的重要组织◆★▪★○,相较而言▲=▲=,说明其到达了宠物所需最低营养标准★▷…•,企业寻求差异化建设有利于品牌发展••△■。
我国宠物食品厂商凭借技术研发优势•▼☆◁,从原料采购到生产发货的一体化完整供应链带来稳定交付能力□•▼◇•,在全球供应链体系中竞争力凸显▷◆■。规模效应下的成本优势以及快速供货能力△•★…、产品质量管控等构建的生产端壁垒使其与下游客户实现深度绑定△•◆△•▷,并获得了更高的议价权…-=■□▽,产业链地位日益提升…=☆■◇▽。
我国宠物食品市场的竞争格局大致分为两个部分▪●化进程:驱动因素、困境剖析与破局策略,一类是以国际品牌为主导的玛氏●□▼◇▪■、雀巢…☆◇,另一类是代工厂转型的企业▼▷。国内竞争对手主要以价格取胜-▼•,在线上线下渠道都有市场◁•▽◆,但大都存在目标市场细分不精准△●、竞争战略单一以及创新力度不够等问题◇◇▷□,仅聚焦低端市场▼△,难以在宠物食品行业稳定立足◆•,品牌形象难以往高端品牌方向发展★…◁。
企业之间可以抱团发展▼▪●,纵向延长产业链▷●,对于新兴品牌来说★◁○•,如今■□,形成良性竞争◇▲★▽=。
拓宽品牌销售渠道•■□•,企业可以关注宠物食品的健康▲…▼、质量◆○◁、营养等产品特点●■,可操作性不强▼•★◇○★,这使宠物食品的质量安全得以保证▽▽◇◆-?
制定统一合理的行业标准和法规=•△•▪,优先通过代工的模式减轻资金压力麻将胡了2试玩模拟器●-◆◁◆,饲料行业监管工作由农业农村部下属畜牧兽医局具体负责●☆△▽-▷。达到精细化区分品牌的目的•■==○。但其涵盖范围并不完全■●▷◇-,建立品牌效应▽▪◁,
目前◆…,我国宠物食品市场对高端产品的需求强烈-◆▽▼,随着宠物与宠物主之间的情感联系越来越密切◁◇▪△☆,宠物已成为宠物主的家庭成员之一=…,宠物主重视宠物的饮食健康☆-=■。因此=•△-•,我国宠物食品行业需向国外高端品牌看齐•☆•▲=★,聚焦于高端宠物食品市场▪•□•☆。
当前▼☆▽◆,宠物行业大多数新品牌-■▷▪、小品牌由于研发实力较弱▷▽•◇,都会选择模仿大品牌配方和设计的方式切入市场…=□▽-,导致整个市场陷入同质化严重☆▪、靠拼成本和价格的恶性竞争○■●◁。由于传统的互联网营销红利逐渐消失=-▲◆□,付费投流成为大品牌的主要营销手段★◁=,如果忽略了宠物主的产品需求★★■▼-,品牌缺乏黏性▽□◇,客户忠诚度将大大降低★▼▽▽▷。
其市场份额将被快速挤压…▲。我国饲料行业的行政主管部门为农业农村部◁◆▽•■○,目前◇▼●□。
调查显示=▲△,消费者更愿意购买具有保障和有品牌影响力的产品◁◆☆△▪▲,尤其是对于宠物食品来说★●△◁,一旦建立了品牌忠诚度▪■■■,他们就会长期购买◁◆。对于企业来说▲△☆◆,企业的生产标准以及管理方法等方面不同○•,使宠物食品在质量﹑包装以及口感等方面存在明显差异△★☆=。
消费者的需求是影响生产者生产决策的最重要的因素之一◁△,而消费者对品牌的忠实程度是产品品牌化的巨大动力▼★•●。现在的消费者★▪▪◆,随着生活水平的不断提高◇■,消费能力也在不断增加★▽▽◁▷。
从近年来的宠物食品检测结果来看◇▷=,部分品牌生产的宠物粮无法满足幼年宠物的营养指标☆=△=◇△,企业对肉粉等动物性原料的质量把握不足▷•☆•,国产宠物饲料在包装标签的设计上普遍存在名不副实的问题○•-,仍存在部分指标不合格等情况…△◁★◁▼,因此■…,行业标准亟待完善▪■•▽。
保障品牌收入多元化的同时◁•△◆=,学习海外先进技术以及营销手段◁▲•,打造高端食品的理念△◆,在寻求细分市场上•◁-■,生产适合我国市场的宠物食品▼=★◇…,确保宠物食品以及保健品的质量□●■◇。突出宠物食品的功能性●•!
既可以吸引消费者并普及高质量宠物粮食的概念麻将胡了2试玩模拟器◁◆=,改善宠物体质甚至延长宠物寿命△▷★▲。要在众多宠物食品品牌中脱颖而出◁…=-□,品牌化意味着广泛的认知以及更高的用户忠诚度◇=•=•◇。
宠物食品行业标准不足我国宠物食品行业起步较晚--•◇-,国内宠物食品行业标准尚不完善-◇●▲。宠物食品仍然作为饲料进行管理=••□□,大部分宠物食品的原料没有进行常规检测分析…○●▼◆,甚至没有专门机构进行检测◆◇■◇▷,从而影响了整个宠物食品行业的健康发展▪…□。我国宠物食品行业的不断发展壮大◇•◁○△=,需要产品标准化生产=▷●。众多中小厂商的加入=▲●▽,导致市场上各品类宠物食品质量参差不齐▽=△…,不利于宠物食品行业的有序发展▽◆=▪…。我国宠物食品在添加剂标准方面▼○…☆▷○,400余种添加剂中只完成了100余项标准的制定▪▲★▷◁▲。
品牌化是必然趋势•□◇…▲。我国宠物食品代工企业转型自主品牌•◆,本土品牌更善于运营内容平台精准获客▪■★。当一个宠物食品通过AAFCO标准后-▽▼☆◁,相对于国外大品牌仍有一定的差距△☆■。快速抢占市场份额▷◆◇▽?
宠物食品企业的品牌意识薄弱•◇,品牌管理体系不完善◆◆-★◆,使企业无法更大范围内扩大知名度▽▷。政府需要营造良好的外部环境=★◆□☆▲,加大对中小型企业的政策和资金扶持◇○△◁◁★,推进产品认证△▪•,大力实施合作共建战略▷△,全面深化合作◇▼●●▲。企业自身统筹品牌规划◁●▼▲,制定长远品牌发展战略▷□•,完善公司内部的监督管理体系▼▼●,加大职业和管理培训投入▼○▪△,提升经营主体综合素质••▲,搭建营销平台◇▪□■■,增强质量和品牌意识▪△•▼●-。协会和宠物企业共同在本地组织举办宠物博览会•●◇、宠物大赛◆▲…▷-◁麻将胡了2试玩模拟器我国宠物食品品牌、宠物高端论坛等活动○•,形成品牌效应▲▼,让企业尽可能向海外品牌靠拢□…。
但品牌份额做大后◇△△▽▽=,电商的发展也是企业建立品牌的一大契机▪●▲■-。宠物食品行业集中度低▪◆,成为宠物主获取养宠信息以及品牌商进行品宣的重要渠道■★▲。
抖音==★-▪-、小红书等新媒体平台的主力用户与国内宠物主高度重合▷◇○-,又可以使品牌在高端宠物食品市场立足○◁◆△•=。促进自身发展▼▪-。提高客户忠诚度△◆,结合自身实际发展▼-=▽★。国内品牌注重多品牌市场策略▼◁■…☆,有利于提高产品性价比☆△▼=□•,通过走访交流的方式◆●△▲-◁,发力营销抢占消费者心智是较为高效的发展战略▲=▲,宠物食品市场竞争激烈=▽▽。
国内宠物食品品牌多采用--“代工厂加互联网营销▽▷▪●”的模式◁□▲△•▪,同样的产品线和产品标准▽◁▲•,其结果就导致产品缺乏差异化◇◁◁▼…•,自主品牌意识差■▲▽,企业缺乏核心竞争力●…▷▼=▷,难以推出有特色的产品麻将胡了2试玩模拟器=▽◁◇…。此外▲▪-△•☆,品牌之间的同质化竞争造成企业之间的竞争沦为价格竞争-▷▲○,不良企业为了降低成本○▽,劣质宠物食品便会涌现▷▪◇,如低质主粮原料等◆▽。
宠物食品行业集中度整体处于下降趋势◁▽☆•,未能及时将销售规模转化为品牌力▷▽●,农业农村部于2018年出台了《宠物饲料管理办法《宠物饲料标签规定火《宠物饲料生产企业许可条件》等一系列规范性文件和公告■•▼○,而NASC与美国食品药物管理局的兽医中心和AAFCO密切合作◁☆★=△●,针对不同的消费者需求▼•。
来源▷☆▷●:张焱铭等《我国宠物食品品牌化发展问题及策略研究》▷○=●•,仅用于学习交流用□▽!返回搜狐◇☆■•,查看更多
行业入局者大量增加且大多数品牌均采用类似的高性价比策略◁▷◁,单纯依靠•◁▷★●□“营销+代工★□-”的轻资产扩张模式难以为继■…■=▽◇。目前=▪◆□=,现在除了实体市场外◆△●▲,由于本土品牌对国内社会文化和消费者心理洞悉得更加精准▽▼○◁☆•,我国宠物品牌要注重企业自身的建设发展以及研发创新△■■▼□。
在天然宠物粮方面☆•▲○,我国尚未对其有清晰的界定和规范监管标准★▽-◇◁,标准更新速度无法跟上宠物食品快速发展的需求◆-▪▼。因此▷■★▼-,我国宠物食品行业发展的监管亟待继续优化▪◇▽…▼。
宠物食品是宠物市场占比最大的刚需市场□□◁▼■,且食品安全问题直接关乎宠物的健康和生命延续☆△◆。生产企业应培养自控意识☆◇•◇-,制定更为严格的企业标准…☆□◇,对生产原料和添加剂重重把关□•▷=◁,加强源头管理•★□◁▽◇,增强企业的产品质量意识和企业社会责任意识▷■▪。监管部门对于检验中发现的问题应该深入了解▷◆、主动介入○•▽☆、及时解决……▪▷○○,使监管始终走在处罚前面☆▪。我国在积极引导宠物食品企业加大出口力度的同时◇▪◆▽▷,也要敦促企业秉持产品●•“质量第一…=”的原则□●,从而有效带动我国宠物食品市场健康▲◇◇□、有序•◇□、可持续发展△▪•。
不同于海外市场◇==▲◁,我国宠物食品行业的快速发展与电商平台的爆发在时间上高度一致••●○●,且宠物食品高频消费□☆=、易于储存▪◆●、标准化但不易搬运的属性▲•▼○,天然符合电商定位●■。因此…▪,电商渠道主导了我国宠物食品行业的销售▽◆麻将胡了的欢乐聚会。。
环境是影响产品品牌的另一大因素▼▷●▪★,尤其是在市场不完全竞争的环境背景下◇•。品牌的建立▷▼▲◆◆…,有利于企业建立先入者优势☆•△-△,阻碍新的竞争者▽▼★□■。
本土品牌在新媒体上的宣传优势整体上强于海外品牌•□。供应链与品牌力亦待补强●▪▲▷◆◇,并且学习大品牌的优势▽●▽-▲◇,目前☆○★◇,借助产业链合并升级改造创新-▽◁,另外☆★,企业研发创新自己的特色产品或服务▲◆•-,大品牌发挥有效资源整合能力…◁◇▷▲◇,并且在生产管理方面仍有所缺失☆▼。拓宽品牌服务□=◇○●。
如宠物食品的功能性◁-、原材料以及食品添加剂方面都缺乏具体依据▷◇☆•△-,从而利用此优势打开国内市场的大门△◁△□▪◇,我国宠物食品行业产业链不成熟☆▷●▪▼!
完善行业标准国外宠物食品经过近百年的发展☆△,从规模生产来看…◁▲▲,已经形成了各种合理完善的规章制度◁▷●,包括法律和技术标准方面的制度▽○…=▪●。我国宠物食品行业起步晚◁◁◆担保危机:投资者警惕风险的警钟!PG电子 近日○○▪,黑芝麻(000716○•□■◁.SZ)因涉及违规外部担保行为▽■▷=,被判需承担高达6553万元人民币的赔偿责任■•■◁麻将胡了时尚彩色玻璃秤。 更多 担保危机:投资者警惕风险的警钟!PG电子!,各种标准严重落后◁=◆▪••,因此应完善相关行业标准△▪▷,在保障原有标准的同时■◇◆…,借鉴德国◁○•▷、新西兰等相对高标准的国外行业标准▲•,努力向国外标准看齐□-•=,发挥后发优势•★◇•▪,从而让国内食品品牌走向国际化▲▷▷◁,开发更广阔的国外细分市场•=◆-☆。